展示站和获客站的差别，可以用可验收项列出：获客站必须有可独立成答的服务说明、可转发的联系与主体信息、至少一条说明「不做什么」的边界，以及禁用脚本仍完整的 HTML。展示站可以只有视觉与口号；两者不是「传统已死」的替代关系，而是信息是否可被核对与摘引。
URL 仍指向旧文，本文不再使用「传统建站已死」作结论。营销型站点为什么带不来询盘的信息架构原因，见营销型网站与展示站的本质差异。
展示站通常验收什么
常见验收是：设计稿还原、兼容主流浏览器、表单能提交。这些对人浏览成立，但不检查「把首段剪出来是否仍是事实」。
获客站多验收什么
- 每个核心服务页首段直接回答适合谁、不适合谁。
- FAQ 在 HTML 中可见，并与 FAQPage 标记一致。
- 页脚或关于页的登记名称、电话与地图一致。
- 案例若无可公开 URL，则不写转化数字，只写页面结构或标成内部观察。
「客户说官网『已经很好看了』，我们按获客清单一对，经常缺的是边界句和可核对主体，不是缺动画。」
— 徐勇，云享耕科技，建站验收对照
什么时候展示站就够
只需要线下扫码看菜单式介绍、不经过搜索或转发决策的场景，展示站可以过关。一旦有人要「把链接发给老板」，获客站清单才开始有意义。
Q：把展示站加上咨询按钮算获客站吗？A：按钮是转化控件，不是可摘事实。没有服务边界和主体信息时，仍应按展示站验收，不要写成获客完成。
Q：获客站是否保证询盘？A：不保证。可验收的是信息是否可核对、可转发、可抓取。询盘还取决于渠道与销售跟进。
Q：是否必须重做整站？A：不必。可在现有 URL 上补答案段、FAQ 和实体信息。改版保全步骤见专题，不在本文展开。
页面层还要比展示站多哪些块，见AI 搜索时代官网页面层差异。
本文首发于云享耕科技